Corporate Social Responsibility

Die junge Branche CSR bietet interessante Möglichkeiten für eine alternative Karriere, die unternehmerisches Denken und Nachhaltigkeitsanspruch verbindet. Eine CSR-Beraterin von KPMG berichtet über Berufseinstieg und Bewerbungsanforderungen.

Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen, auch unter dem englischen Begriff „Corporate Social Responsibility“ (CSR) bekannt, ist momentan ein großes Thema und beschäftigt Unternehmen und Medien. Doch was verbirgt sich eigentlich dahinter? Der Begriff Corporate Social Responsibility stammt ursprünglich aus der Unternehmensethik und vereint in sich die Herausforderungen, die für die Unternehmensführung daraus erwachsen, angemessen mit den Ansprüchen der Gesellschaft umzugehen, da sonst Akzeptanzverlust seitens der Kunden droht. Grundsätzlich umfasst CSR das freiwillige Engagement von Unternehmen in unterschiedlichen Bereichen wie Philanthropie, Ökologie und Ökonomie. 

CSR bringt neue Aufgaben mit sich

Durch die kontinuierlich zunehmende Bedeutung, die CSR seitens der Gesellschaft zugeschrieben wird, erwachsen auch immer neue Aufgabenbereiche für die Unternehmens- und CSR-Führung. Die CSR-Abteilungen müssen mit Worten und Taten folgen, um die gesellschaftliche Erwünschtheitsicher stellen zu können. Es werden jedoch auch neue unternehmerische Potenziale entwickelt, wie Glaubwürdigkeit, Vertrauenswürdigkeit oder Reputation, die zu externen Effekten führen. Das Erzielen von Gewinnen ist zwar kein primäres Ziel von CSR, kann sich jedoch durch nachträgliche, externe Effekte einstellen, etwa über eine gesteigerte Nachfrage der Produkte und Dienstleistungen. Eines der Hauptprobleme in diesem Zusammenhang stellt die Messbarkeit der externen Effekte dar.

CSR: Profitorientierung verbunden mit sozialen Komponenten

Angesichts der zunehmenden Kritik an Unternehmen sowie ihrer Gewinnorientierung ist davon auszugehen, dass die Nachfrage nach CSR weiter steigen wird. Allein dadurch kann die Arbeit in der CSR-Abteilung auch als ein alternativer Karriereweg angesehen werden. Die Fach- und Führungskräfte von morgen werden sich nicht nur mit der Gewinnorientierung der Unternehmen, sondern auch mit dem Erhalten der Legitimität der Unternehmen (engl. „licence to operate“) auseinandersetzen müssen. Da hilft es enorm, wenn das Wissen um CSR bereits vorhanden ist, Erfahrungen damit gesammelt wurden sowie die traditionelle Profitorientierung durch eine soziale Komponente erweitert wird. Ferner ist die CSR-Arbeit ein Weg bei einem namhaften Konzern angestellt zu sein und zugleich einen Teil dazu beizutragen, eine nachhaltige Veränderung in der Gesellschaft voranzutreiben. Dies führt dazu, dass Angestellte sich mit ihrem Unternehmen identifizieren können, da man nicht nur „Business as usual“ nachgeht, sondern auch etwas Gutes bewirkt. Dieses gute Image erleichtert die Kommunikation nach Innen und Außen und fördert das Arbeitsklima im Unternehmen.

Wie gelang Katrin Mathias der Einstieg in die CSR-Beratung?

Sich professionell mit dem Thema Sustainability und Corporate Social Responsibility zu befassen, dafür entschied sich Katrin teilweise bereits vor dem Studium zu Zeiten ihrer Ausbildung im Groß- und Außenhandel. Während ihrer Studienzeit in München, wo sie den Gedanken des nachhaltigen Handelns aus der Sicht der Konsumenten beleuchtete, festigte sich dieser Entschluss. In dieser Zeit sammelte sie viel praktische Erfahrung, was sie auch unbedingt anrät, um den richtigen Job zu finden. Außerdem erscheint es ihr hilfreich, wenn im Studium bereits Schwerpunkte mit Nachhaltigkeitsbezug gewählt werden oder man sich für einen dementsprechenden Master-Studiengang entscheidet. Eine notwendige Bedingung für eine Karriere in dieser Branche ist das nicht, da oft Quereinsteiger zu finden sind. Des Weiteren kam Katrin bei ihrem Einstieg in die Beratung sehr entgegen, dass sie ihre Masterarbeit in Verbindung mit einer Unternehmensberatung geschrieben hat, wobei sie ihre neuen Kollegen bereits kennenlernen und ihr neuer Vorgesetzter ihre Arbeitsweise weitestgehend ohne Verpflichtungen begutachten konnte.

Work Life Balance im CSR

Dagegen abzuwägen ist die Frage der Work Life Balance, also dem gesunden Gleichgewicht zwischen Freizeit und Berufsleben. CSR-Projekte können sehr zeitaufwendig sein. Nachforschungen müssen angestellt und Konzeptpläne erarbeitet werden, nur um später verworfen zu werden, da das Unternehmen sich aufgrund fehlender Erfahrungswerte für eine andere CSR-Strategie entscheidet. Darüber hinaus befassen sich diese Projekte in der Regel mit stark zukunftsgerichteten Maßnahmen, deren Erfolg kurzfristig nur scher messbar ist. Beides fordert von den Mitarbeitern neben viel Überzeugungskraft auch ein hohes Maß an Motivation. Die Messung des Projekterfolgs erfolgt beispielweise durch einen Vergleich mit Wettbewerbsunternehmen, dem sogenannten Benchmarking. Die Projektarbeit im CSR ist sehr abwechslungsreich, man kommt mit unterschiedlichen Unternehmen zusammen, stellt sich immer neuen Herausforderungen, aber darf sich auch kurz vor Abschluss eines Projektes nicht davon aus der Bahn bringen lassen, wenn trotz des nahenden Endes neuer Input vom Geschäftspartner kommt. 

Fazit zur Karriere im Corporate Social Responsibility

Wenn du nachhaltig etwas bewegen willst, dabei aber nicht auf einen Konzern in deinem Rücken verzichten willst, bist du im CSR genau richtig. Darüber hinaus sind High Potentials mit CSR-Erfahrung sehr gefragt, da sie es verstehen, Problemstellungen nicht nur von Unternehmensseite aus zu betrachten, sondern auch die gesellschaftlichen Ansprüche in die Entscheidungsfindung mit einfließen zu lassen. Ferner gewinnen die Tätigkeiten für CSR-Abteilungen von Unternehmen oder der CSR-Beratung immer mehr an Reiz durch ihr multidisziplinäres Umfeld, die Möglichkeit eine positive Veränderung in der Gesellschaft zu initiieren und durch die enorme Vielfältigkeit, die das Projektgeschäft bietet. Aus unserer Sicht macht dies ein Unternehmen als potenziellen Arbeitgeber für dich als qualifiziertes Talent äußerst attraktiv.